Петте тенденции за 2023 г. на Мариан Залцман - преосмисляне на всичко (част 2)
Снимка: Петте тенденции за 2023 г. на Мариан Залцман - преосмисляне на всичко (част 2)
Какво предвижда един от най-влиятелните трендспотъри в света за тази година
Мариан Залцман е автор или съавтор на 16 книги. Смятана за един от петимата водещи трендспотъри в света (най-устойчивият ѝ принос е популяризирането на термина "метросексуален"), Мариан е една от най-често награждаваните жени в световната индустрия за връзки с обществеността. От 2018 г. насам тя е старши вицепрезидент "Глобални комуникации" във "Филип Морис Интернешънъл" в момент, когато компанията провежда своята трансформация към бъдеще без дим.
Петте тенденции за 2023 г. на Мариан Залцман - преосмисляне на всичко (част 2)
В този доклад Мариан се спира на пет макротенденции, всяка от които има потенциала да окаже въздействие върху нашия живот, а повечето, ако не и всички, ще имат положително влияние.
Тенденция 2 - Стига глупости
Светът се бунтува. Не толкова физически (макар че всички знаем, че има и изключения), но социално и културно. Наченки на този процес можем да открием още от момента, в който COVID-19 преобърна света и даде на мнозина от нас неочакваната възможност да забавим темпото, да премислим нещата и да преосмислим всички аспекти от живота си – от работата си, начина си на живот и родителските си приоритети до това как си представяме света около себе си. Напрежението, което тлееше под повърхността, включително и породено от недоволството от расовата, икономическата и половата несправедливост и опасенията от потенциален катаклизъм поради климатичните промени, изби на повърхността и накара много хора най-накрая да предприемат действия. Резултата го видяхме и ще продължаваме да го виждаме през 2023 г. под формата на съпротива срещу настоящия баланс на силите и преосмисляне на основните стълбове на модерния живот.
Вече поставяме всичко под въпрос.
В професионалния свят служителите (предимно младите) вече отказват да правят жертвите, които предишните поколения смятаха за нормални. Дълъг работен ден, зле платен или дори безплатен труд, условия на труд, които водят до силен стрес? Не, благодаря. Независимо дали е надвиснала заплахата от рецесия или не, живеем във времената на лежането прав, тихото напускане и призива „работи за колкото ти плащат“. Идеята, че работници роботи ще отдават живота си, за да надуват печалбите на корпорациите и инвеститорите, е все по-малко привлекателна във времена, когато това да се катериш по корпоративната йерархия в продължение на десетилетия, за да грабнеш златния пръстен (или часовник) накрая, вече не се възприема като добра оферта.
В САЩ например хората вече поставят под въпрос и предимствата на университетската диплома. Според проучване на Галъп 46% от интервюираните родители се надяват децата им да не се насочат към колеж след завършване на гимназия. Тези данни съответстват и на продължаващия спад в броя кандидатстващите в колежи.
И след като хората вече не приемат сляпо традиционните начини на работа и предимствата на университетското образование, те започват да се съмняват и в системата, стояща в основата им: капитализма. Тази икономическа система, която пуска корени в Европа през 19-и век и се разпространява по света, днес се счита за причина за редица злини – от климатичните промени и разрушаването на природата до икономическите неравенства и дори бума на психичните заболявания. Според проучване от 2020 г. на Pew Research само 4-рима от всеки 10 американци на възраст 18-29 години имат положително мнение за капитализма. Проучване от 2019 г. на Edelman установява, че в глобален мащаб 56% от интервюираните са съгласни с твърдението, че капитализмът в сегашната му форма носи повече вреди, отколкото ползи на света.
И дори в момент, когато светът клони към авторитаризъм, хора от свръхконсервативни общества се надигат срещу управници и системи на управление, чиято здрава хватка върху населението вече е нетърпима. Виждаме това в Иран и Мианмар, както и на други места. Всъщност гражданските протести по света се увеличават и според базираната в Обединеното кралство фирма Verisk Maplecroft увеличен риск от граждански вълнения се отчита в 101 от 198 наблюдавани държави.
През 2023 г. ще станем свидетели на отхвърлянето и на други аспекти от живота, които доскоро бяха смятани за неприкосновени.
Следя например съпротивата срещу автомобилната култура. Движението за зони без автомобили набира скорост и все повече хора се чудят защо автомобилите са по-важни от пешеходците и качеството на живот в редица градове. Символите на нашето време: създаване на пешеходни зони в градовете по света, нови технологии за ограничаване на скоростта на автомобилите, предложения да не се купуват огромни коли и нарастваща популярност на електрическите велосипеди и тротинетки. Има даже и подкаст, наречен „Война на автомобилите“.
Материалът се публикува със съдействието на Филип Морис България.
