Култивиране на глупостта: Как хората стават потребители
Снимка: Как хората стават потребители?
„...Американски колеги обясниха, че ниското ниво на обща култура и училищно образование в тяхната страна е умишлено постижение за икономически цели. Факт е, че след като прочете книги, образованият човек става по-лош купувач: купува по-малко перални и коли и започва да предпочита Моцарт или Ван Гог, Шекспир или теореми пред тях. Икономиката на консуматорското общество страда от това и най-вече доходите на собствениците - затова те се стремят да предотвратят културата и образованието (които освен това им пречат да манипулират населението като стадо, лишено от интелигентност).” казва В.И. Арнолд.
За да се управляват по-лесно хората, те трябва да бъдат отучени да мислят много.
Мисленето на средностатистическия гражданин трябва да остане на нивото на мислене на тийнейджър.
Как всъщност се прави това?
1) Шаблоните и стереотипите правят мисленето много по-лесно. Колкото повече клишета и общоприети гледни точки има в главата ви, толкова по-малко място имате за собствените си мисли. От особено значение е мнението на „авторитетите“, говорещи в медиите - артисти, спортисти, политици, телевизионни водещи: ако ги слушате през цялото време, няма да се налага да работите върху формирането на собствено мнение.
2) Обикновеният човек трябва да мисли строго оценъчно. Оценките трябва да са категорични, недвусмислени: това е добро, а това е зло; това е добро и това е лошо; това е бяло, а това е черно - няма трети вариант, няма сиви нюанси или полутонове.
3) Какво всъщност прави един гражданин, когато си почива пред телевизора след работа? Разчувства се и се смее. Хумористичните програми (както и забавни снимки и видеоклипове и „изявления“ в интернет) заемат лъвския дял от свободното време на обикновените хора. Този хумор обаче не изисква умствено усилие, той е предимно плосък (като за деца) или вулгарен, тоалетно-неприличен (като опция - „циничен“, но и глупав). Най-добрият хумор за гражданите е така нареченият „смях“ - когато някакво неподходящо действие, което не изисква мислене, предизвиква реакция на смях.
4) Цялата разнообразна развлекателна индустрия е насочена към минимизиране на навика за мислене - 50 телевизионни канала във всеки дом, всякакви шоу програми, търговски и развлекателни комплекси, барове, клубове и кафенета, алкохол. Каквото и да правят хората, основното е да не се намесват.
Надявам се, че никой няма да спори, че „Дом-2“, програми на TNT, телевизионни сериали и музикални видеоклипове, както и щракането на мишката в търсене на смях или сексуално освобождаване в Интернет, не развиват интелигентността по никакъв начин, но , напротив, потискайте желанието, използвайте мозъка си.
Глупостта, сексуалното поведение, агресията и безобразието се възхваляват в телевизионни предавания и комедии. Ясно демонстрира колко забавно и готино е да си глупав и неадекватен. Изродите привличат цялото внимание. Най-често срещаният образ в телевизионните предавания е истеричен, капризен човек, който се държи умишлено шокиращо и изисква внимание към себе си. Младите хора най-често искат да имитират такива изроди - за да бъдат също „не като всички останали“, специални, популярни. Но това „изпъкване от сивата маса“ най-често се състои в неадекватно поведение, странен външен вид и странни маниери, но изобщо не в умствени способности. И, разбира се, за да „не бъдат като всички останали“, обикновените хора харчат много пари за закупуване на „изключителни“ дрехи, аксесоари, джаджи и други боклуци (което всъщност е целта на индустрията) .
5) Друга имплантирана „тенденция“ е омразата и презрението към другите (включително, между другото, към тяхната „глупост“). Това подхранва желанието да се откроите чрез закупуване на повече статусни артикули. Колкото повече хората се презират и се стремят да се унижават един друг, толкова повече купуват, за да се утвърдят. Другите трябва да се разглеждат като източник на лично самоудовлетворение (във всеки смисъл на думата).
6) Гражданинът имплицитно е научен, че смисълът на живота му е да демонстрира собствената си значимост и постоянно да получава допинг удоволствие (чрез консумация, гледане на различни предавания и пазаруване).
Бъдете готини и купувайте повече. Бъдете екзалтирани и получете повече шум. Алкохол, коли, клубове, вземете всичко от живота - това е вашето мото. Триумфът на безкраен поток от ендорфини.
7) Медиите трябва да насърчават и развиват у потребителите тези емоции и качества, които ще помогнат на производителите на различни стоки и услуги да правят добри пари.
Например:
- Алчност, желание за безплатни неща
- Чувство за превъзходство, егоцентризъм, нарцисизъм, арогантност
- Агресия, желание за доминиране
- Сексуален инстинкт, желание да изглеждате привлекателни
- Желанието да се откроите, да бъдете специални, не като всички останали
- Желанието да бъдете модерни, да сте „в тенденция“, да сте в крак с живота, да сменяте гардероба си по-често и да актуализирате нещата
Такива емоции и стремежи се считат за недобри в древните култури. Хората, чиито глави са пълни с такива неща, все повече заприличват на глутница каращи се животни, а не на цивилизовано общество. От тук нататък получаваме разделени, безразлични, жестоки съграждани.
8) Крайната цел на масмедиите е не толкова затъпяването чрез забавление, колкото формирането на консуматори.
Идеалният потребител трябва да е уверен в своята изключителност, да бъде егоист и нарцист. Неговото „аз“ и неговите желания трябва да са в центъра на неговата вселена. Насърчава се не логическо, а емоционално отношение към случващото се. Желанията на човек трябва да засенчват истинските му нужди. Те са склонни да учат хората да искат нови неща силно, дори когато няма практическа нужда от тях.
Идеалната маса е тази, която няма да мисли, а веднага ще отиде да купи, подчинявайки се на желанията.
